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20251191號提案的答復

鄭升尉委員：

    《關(guān)于打造“福農(nóng)優(yōu)品”數(shù)字品牌體系 加快推進鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效的建議》(20251191號)收悉。現(xiàn)答復如下：

近年來，我市高度重視農(nóng)業(yè)品牌的培育和建設(shè)，依托全市漁業(yè)、畜禽、水果、蔬菜、食用菌、茶葉、花卉竹木等特色產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，開展“福農(nóng)優(yōu)品”品牌建設(shè)工作，推動農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展、提升農(nóng)產(chǎn)品品牌知名度、促進當?shù)剞r(nóng)副產(chǎn)品生產(chǎn)銷售。

一、工作進展情況

（一）在打造區(qū)域特色農(nóng)產(chǎn)品品牌集群方面

為破解我市農(nóng)產(chǎn)品品牌碎片化難題，我局全力構(gòu)建以“福農(nóng)優(yōu)品”為核心的品牌矩陣，重點采取以下措施：一是統(tǒng)一品牌形象與標識管理。已授權(quán)福州茉莉花茶、福州橄欖等11個區(qū)域公用品牌及116家農(nóng)業(yè)企業(yè)產(chǎn)品（數(shù)量全省首位）統(tǒng)一使用“福農(nóng)優(yōu)品”標識，明確使用規(guī)范和產(chǎn)品準入標準。二是推行“母子品牌”聯(lián)動。“福農(nóng)優(yōu)品”作為母品牌提供省級背書和品質(zhì)信任，整合地方特色品牌形成集群，同時支持達標企業(yè)在統(tǒng)一品牌內(nèi)核下發(fā)展自主品牌，子品牌（區(qū)域公用品牌）和企業(yè)產(chǎn)品共享資源、突出特色，共同提升溢價能力。

（二）在打造“福農(nóng)優(yōu)品”體驗中心方面

根據(jù)省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳工作要求，積極推薦我市符合條件的企業(yè)申報“福農(nóng)優(yōu)品”線下體驗中心和“福農(nóng)優(yōu)品”線上銷售專區(qū)，打造以展示銷售“福農(nóng)優(yōu)品”等綠色、優(yōu)質(zhì)、特色農(nóng)產(chǎn)品為主的，集參觀、體驗、購物、洽談為一體的多功能、常態(tài)化的專業(yè)場所和依托互聯(lián)網(wǎng)進行“福農(nóng)優(yōu)品”農(nóng)產(chǎn)品銷售的平臺。目前，全市共推薦6家企業(yè)至省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳且已通過第一批“福農(nóng)優(yōu)品”線下體驗中心和線上銷售專區(qū)專家評審。

（三）在建設(shè)“一村一品”工作方面

我局支持各地圍繞相應主導產(chǎn)業(yè)，按照全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展思路，以推動農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展為核心，探索鄉(xiāng)村振興發(fā)展新路徑，建設(shè)主導產(chǎn)業(yè)突出、 產(chǎn)業(yè)鏈條深度融合的 “一村一品”專業(yè)村。2024年全市新獲評省級“一村一品”專業(yè)村30個，新認定市級“一村一品”專業(yè)村40個。通過提升標準化種養(yǎng)、產(chǎn)地加工等設(shè)施裝備水平，打造鄉(xiāng)土特色品牌，拓展營銷渠道，促進轉(zhuǎn)型升級、做優(yōu)做強；因地制宜開發(fā)農(nóng)業(yè)多種功能，充分挖掘農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)、鄉(xiāng)村資源、生態(tài)文化等多元價值，促進農(nóng)業(yè)增效、農(nóng)民增收。

（四）在構(gòu)建品牌溯源體系方面

近年來，我局扎實推進食用農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地準出工作，構(gòu)建起食用農(nóng)產(chǎn)品一品一碼全過程追溯體系。2024年福州市依托省食用農(nóng)產(chǎn)品承諾達標合格證與一品一碼追溯并行系統(tǒng)，累計推動2131家生產(chǎn)主體實行信息化監(jiān)管，督促指導農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營者登錄并行系統(tǒng)建立健全生產(chǎn)記錄、產(chǎn)品上市銷售時規(guī)范化開具承諾達標合格證/追溯憑證140萬多批次。通過市場機制引導，提升賦碼出證農(nóng)產(chǎn)品的市場競爭力，增強消費者和生產(chǎn)主體對賦碼出證制度的信任與認可。

二、下一步工作計劃

一是繼續(xù)根據(jù)《福建省“福農(nóng)優(yōu)品”品牌標識管理辦法（試行）》等文件精神，做好“福農(nóng)優(yōu)品”展示展銷工作。繼續(xù)舉辦中國農(nóng)民豐收節(jié)及有關(guān)活動，結(jié)合我市特色農(nóng)產(chǎn)品背后的文化故事和地域特色，通過“福農(nóng)優(yōu)品”專場直播、現(xiàn)場推介以及達人帶貨等形式，多渠道全方位宣傳“福農(nóng)優(yōu)品”系列農(nóng)產(chǎn)品，持續(xù)推進“福農(nóng)優(yōu)品”品牌建設(shè)，提升“福農(nóng)優(yōu)品”的文化附加值，讓“福農(nóng)優(yōu)品”加速“出圈”。

二是結(jié)合各地特色產(chǎn)業(yè)情況和發(fā)展重點，因地制宜選準產(chǎn)業(yè)發(fā)展的突破口，以四類特色現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園區(qū)為平臺，為鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供有力支撐。全年計劃創(chuàng)建市級（含）以上四類園區(qū)50個以上，形成“一村一品、一鎮(zhèn)一業(yè)（園）、 一縣多園”的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)梯次發(fā)展格局。

三是繼續(xù)推進食用農(nóng)產(chǎn)品合格證制度，全面落實新修訂的《農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全法》，進一步建立完善食用農(nóng)產(chǎn)品承諾達標合格證與一品一碼追溯并行制度，實現(xiàn)承諾達標合格證與追溯碼銜接融合，即“兩證合一”，使之成為農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)流通的“健康碼”“行程碼”、質(zhì)量安全的“承諾書”“新名片”，實現(xiàn)“源頭可溯、去向可追、風險可控、公眾參與”的全鏈條可追溯管理。

領(lǐng)導署名：黃禮濱

聯(lián) 系 人：尤冰冰

聯(lián)系電話：83338958

                                                福州市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局

                                                2025年8月29日