關于市十六屆人大四次會議第1415號建議的答復
《關于強化福州市各區縣地方公共品牌建設和管理的建議》（第1415號）由我單位及福州市發改委、福州市市場監督管理局等六家單位分辦。現將涉及我單位部分答復如下：
首先，衷心感謝您對福州市公共品牌建設工作的關心與支持！您提出的建議，對我市進一步提升農業品牌影響力、推動鄉村振興具有重要指導意義。現就您提出的建議，我局職能相關工作情況匯報如下，不妥之處，敬請您批評指正。
一、福州市農業區域公用品牌現狀
近年來，福州市高度重視農業區域公用品牌培育工作，深入實施品牌強農戰略，積極組織申報“全國名特優新農產品”“福農優品”“福建省著名農業品牌”“福州市知名農業品牌”，打造出“福州茉莉花茶”“一都枇杷”等一批具有較高知名度和產業帶動力的區域公用品牌，全面提升福州特色農產品的市場競爭力和品牌影響力。在促進農業增效、農民增收方面發揮了重要作用。
（一）全國名特優新農產品。該品牌由農業農村部農產品質量安全中心主管。目前，我市已有"福州茉莉花茶"、"一都枇杷"、"羅源秀珍菇"等13個特色農產品成功入選全國名特優新農產品名錄（見附件1）。
（二）福農優品。該品牌由福建省農業農村廳主管，是福建省重點打造的省級優質農產品品牌。目前，我市已有“福州茉莉花茶”“閩侯橄欖”等10個區域公用品牌以及25家農業企業的97個農產品獲“福農優品”品牌標識授權使用，授權產品數居全省首位（見附件2）。
（三）福建省著名農業品牌。該品牌是由福建省農業農村廳、福建省林業局、福建省海洋與漁業局聯合建設的省級優質農產品品牌，含“年度福建十大農產品區域公用品牌”和“年度福建名牌農產品”評選。目前，我市共有“福州茉莉花茶”“福州橄欖”等9個“十大區域公用品牌”，春倫茉莉花茶、仙芝樓有機靈芝等39個名牌農產品（見附件3）。
（四）福州市知名農業品牌。該品牌是由福州市農業農村局、林業局、海洋與漁業局聯合建設的市級優質農產品品牌，含“福州市知名農產品區域公用品牌”和“福州市知名農產品品牌”評選。目前，我市共有“羅源秀珍菇”“青山龍眼”等15個“知名農產品區域公用品牌”，崟露牌茉莉花茶、融綠牌尖椒等61個名牌農產品（見附件4）。
二、下一步工作計劃
下一步，我們將根據您提出的建議，切實采取有效措施，進一步強化福州市地方公共品牌建設和管理。主要做好以下幾項工作：
（一）統一品牌形象與歸口管理。我局高度重視特色農產品品牌建設，將統一品牌視覺體系作為提升農產品附加值的重要抓手。以“福農優品”區域公用品牌為核心抓手，針對福州茉莉花茶、福州橄欖、一都枇杷、永泰青梅等特色農產品，系統設計了Logo、主視覺、包裝等在內的完整VI視覺識別體系，明確使用規范和產品準入標準，實現品牌形象與市場定位的統一。在中國綠色食品博覽會和國際有機食品博覽會、中國國際農產品交易會、全國名特優新產銷對接活動以及中國農民豐收節系列活動中統一品牌形象，形成“母子品牌”聯動效應。
（二）加大品牌培育和宣傳力度。2025年，計劃新增綠色有機農產品50個；繼續開展2025年度福州市知名農業品牌評選認定工作，優先推薦生產規模大、市場占有率高和品質優良的綠色有機農產品生產企業參評，完成2025年市級農業品牌獎勵資金撥付；爭創2個及以上福建省著名農業品牌。大力推進全國名特優新農產品收錄工作，開展全國名特優新農產品市域資源普查調研，進一步打造名特優新農產品規模效應，增加福農優品品牌標識授權產品數量，不斷提升福州市農業品牌知名度和美譽度。同時，加大福州農產品在國際國內市場上的推廣力度，通過舉辦茶交會，組織參加國際國內展會等方式，提升品牌影響力。同時，利用多元宣傳手段，如電商直播、主題文創等，增強品牌的知名度和美譽度。促進農產品品牌與文旅產業的深度融合，通過舉辦采摘節、文化節等活動，增強品牌的市場影響力和消費者參與度。利用電商平臺和新媒體渠道，創新營銷模式，拓展品牌的市場覆蓋面和銷售額。
（三）完善管理機制與引入市場化運營。建立健全品牌管理和監督機制，明確各部門職責，實施全產業鏈的質量監控，從生產到銷售各個環節嚴格把關，提升品牌的質量和聲譽。
（四）強化政策支持與區域合作。根據《福州市人民政府辦公廳關于印發系列惠企政策的通知》（榕政辦〔2020〕114號）等文件，配套制定《福州市"十四五"特色現代農業發展專項規劃》《特色現代農業（產業）園區建設行動方案》等系列文件。在資金獎勵方面，省農業農村廳對“福建名牌農產品”給予30萬元獎勵；市農業農村局不僅對“福建省十大區域公用品牌”和“福建名牌農產品”給予30萬元獎勵，還新增“福州市知名農產品區域公用品牌”和“福州市知名農產品品牌”20萬元獎勵。在推進機制方面，福清、長樂等縣（市）區同步出臺配套措施，構建市縣聯動機制，有效推動特色產業培育、經營主體壯大和品牌升級，促進農村三產融合，營造了全域共建品牌農業的良好生態。
領導署名：張宏彥
聯系人：葉倩倩
聯系電話：83811810
閩公網安備：
