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《關(guān)于強化福州市各區(qū)縣地方公共品牌建設和管理的建議》（第1415號）由我單位及福州市發(fā)改委、福州市市場監(jiān)督管理局等六家單位分辦。現(xiàn)將涉及我單位部分答復如下：

首先，衷心感謝您對福州市公共品牌建設工作的關(guān)心與支持！您提出的建議，對我市進一步提升農(nóng)業(yè)品牌影響力、推動鄉(xiāng)村振興具有重要指導意義。現(xiàn)就您提出的建議，我局職能相關(guān)工作情況匯報如下，不妥之處，敬請您批評指正。

一、福州市農(nóng)業(yè)區(qū)域公用品牌現(xiàn)狀

近年來，福州市高度重視農(nóng)業(yè)區(qū)域公用品牌培育工作，深入實施品牌強農(nóng)戰(zhàn)略，積極組織申報“全國名特優(yōu)新農(nóng)產(chǎn)品”“福農(nóng)優(yōu)品”“福建省著名農(nóng)業(yè)品牌”“福州市知名農(nóng)業(yè)品牌”，打造出“福州茉莉花茶”“一都枇杷”等一批具有較高知名度和產(chǎn)業(yè)帶動力的區(qū)域公用品牌，全面提升福州特色農(nóng)產(chǎn)品的市場競爭力和品牌影響力。在促進農(nóng)業(yè)增效、農(nóng)民增收方面發(fā)揮了重要作用。

（一）全國名特優(yōu)新農(nóng)產(chǎn)品。該品牌由農(nóng)業(yè)農(nóng)村部農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全中心主管。目前，我市已有"福州茉莉花茶"、"一都枇杷"、"羅源秀珍菇"等13個特色農(nóng)產(chǎn)品成功入選全國名特優(yōu)新農(nóng)產(chǎn)品名錄（見附件1）。

（二）福農(nóng)優(yōu)品。該品牌由福建省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳主管，是福建省重點打造的省級優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品品牌。目前，我市已有“福州茉莉花茶”“閩侯橄欖”等10個區(qū)域公用品牌以及25家農(nóng)業(yè)企業(yè)的97個農(nóng)產(chǎn)品獲“福農(nóng)優(yōu)品”品牌標識授權(quán)使用，授權(quán)產(chǎn)品數(shù)居全省首位（見附件2）。

（三）福建省著名農(nóng)業(yè)品牌。該品牌是由福建省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳、福建省林業(yè)局、福建省海洋與漁業(yè)局聯(lián)合建設的省級優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品品牌，含“年度福建十大農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌”和“年度福建名牌農(nóng)產(chǎn)品”評選。目前，我市共有“福州茉莉花茶”“福州橄欖”等9個“十大區(qū)域公用品牌”，春倫茉莉花茶、仙芝樓有機靈芝等39個名牌農(nóng)產(chǎn)品（見附件3）。

（四）福州市知名農(nóng)業(yè)品牌。該品牌是由福州市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局、林業(yè)局、海洋與漁業(yè)局聯(lián)合建設的市級優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品品牌，含“福州市知名農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌”和“福州市知名農(nóng)產(chǎn)品品牌”評選。目前，我市共有“羅源秀珍菇”“青山龍眼”等15個“知名農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌”，崟露牌茉莉花茶、融綠牌尖椒等61個名牌農(nóng)產(chǎn)品（見附件4）。

二、下一步工作計劃

下一步，我們將根據(jù)您提出的建議，切實采取有效措施，進一步強化福州市地方公共品牌建設和管理。主要做好以下幾項工作：

（一）統(tǒng)一品牌形象與歸口管理。我局高度重視特色農(nóng)產(chǎn)品品牌建設，將統(tǒng)一品牌視覺體系作為提升農(nóng)產(chǎn)品附加值的重要抓手。以“福農(nóng)優(yōu)品”區(qū)域公用品牌為核心抓手，針對福州茉莉花茶、福州橄欖、一都枇杷、永泰青梅等特色農(nóng)產(chǎn)品，系統(tǒng)設計了Logo、主視覺、包裝等在內(nèi)的完整VI視覺識別體系，明確使用規(guī)范和產(chǎn)品準入標準，實現(xiàn)品牌形象與市場定位的統(tǒng)一。在中國綠色食品博覽會和國際有機食品博覽會、中國國際農(nóng)產(chǎn)品交易會、全國名特優(yōu)新產(chǎn)銷對接活動以及中國農(nóng)民豐收節(jié)系列活動中統(tǒng)一品牌形象，形成“母子品牌”聯(lián)動效應。

（二）加大品牌培育和宣傳力度。2025年，計劃新增綠色有機農(nóng)產(chǎn)品50個；繼續(xù)開展2025年度福州市知名農(nóng)業(yè)品牌評選認定工作，優(yōu)先推薦生產(chǎn)規(guī)模大、市場占有率高和品質(zhì)優(yōu)良的綠色有機農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)參評，完成2025年市級農(nóng)業(yè)品牌獎勵資金撥付；爭創(chuàng)2個及以上福建省著名農(nóng)業(yè)品牌。大力推進全國名特優(yōu)新農(nóng)產(chǎn)品收錄工作，開展全國名特優(yōu)新農(nóng)產(chǎn)品市域資源普查調(diào)研，進一步打造名特優(yōu)新農(nóng)產(chǎn)品規(guī)模效應，增加福農(nóng)優(yōu)品品牌標識授權(quán)產(chǎn)品數(shù)量，不斷提升福州市農(nóng)業(yè)品牌知名度和美譽度。同時，加大福州農(nóng)產(chǎn)品在國際國內(nèi)市場上的推廣力度，通過舉辦茶交會，組織參加國際國內(nèi)展會等方式，提升品牌影響力。同時，利用多元宣傳手段，如電商直播、主題文創(chuàng)等，增強品牌的知名度和美譽度。促進農(nóng)產(chǎn)品品牌與文旅產(chǎn)業(yè)的深度融合，通過舉辦采摘節(jié)、文化節(jié)等活動，增強品牌的市場影響力和消費者參與度。利用電商平臺和新媒體渠道，創(chuàng)新營銷模式，拓展品牌的市場覆蓋面和銷售額。

（三）完善管理機制與引入市場化運營。建立健全品牌管理和監(jiān)督機制，明確各部門職責，實施全產(chǎn)業(yè)鏈的質(zhì)量監(jiān)控，從生產(chǎn)到銷售各個環(huán)節(jié)嚴格把關(guān)，提升品牌的質(zhì)量和聲譽。

（四）強化政策支持與區(qū)域合作。根據(jù)《福州市人民政府辦公廳關(guān)于印發(fā)系列惠企政策的通知》（榕政辦〔2020〕114號）等文件，配套制定《福州市"十四五"特色現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展專項規(guī)劃》《特色現(xiàn)代農(nóng)業(yè)（產(chǎn)業(yè)）園區(qū)建設行動方案》等系列文件。在資金獎勵方面，省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳對“福建名牌農(nóng)產(chǎn)品”給予30萬元獎勵；市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局不僅對“福建省十大區(qū)域公用品牌”和“福建名牌農(nóng)產(chǎn)品”給予30萬元獎勵，還新增“福州市知名農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌”和“福州市知名農(nóng)產(chǎn)品品牌”20萬元獎勵。在推進機制方面，福清、長樂等縣（市）區(qū)同步出臺配套措施，構(gòu)建市縣聯(lián)動機制，有效推動特色產(chǎn)業(yè)培育、經(jīng)營主體壯大和品牌升級，促進農(nóng)村三產(chǎn)融合，營造了全域共建品牌農(nóng)業(yè)的良好生態(tài)。

領導署名：張宏彥

聯(lián)系人：葉倩倩

聯(lián)系電話：83811810