關于市十六屆人大四次會議第1415號建議的答復
《關于強化福州市各區縣地方公共品牌建設和管理的建議》（第1415號）由我單位及福州市發改委、福州市市場監督管理局等六家單位分辦。現將涉及我單位部分答復如下：
首先，衷心感謝您對福州市公共品牌建設工作的關心與支持！您提出的建議，對我市進一步提升農業品牌影響力、推動鄉村振興具有重要指導意義。現就您提出的建議，我局相關工作的進展情況匯報如下，不妥之處，敬請您批評指正。
一、關于統一品牌形象與歸口管理問題
近年來，福州市以“統一品牌、規范管理、融合發展”為核心理念，扎實推進農產品品牌體系建設。其中，“福州茉莉花茶”作為全球重要農業文化遺產，通過地理標志認證和統一標識規范，構建了全產業鏈標準化管理體系，品牌價值突破46.84億元，并依托文化節、國際展會等多元宣傳持續擴大國際影響力；“福州橄欖”以“中國橄欖之鄉”為定位，制定地理標志保護管理辦法，創新電商直播、主題文創等營銷模式，推動線上銷售額顯著增長，進一步擦亮區域公用品牌；而“一都枇杷”則深度融合地理標志與文旅產業，通過統一品牌形象、舉辦采摘節等活動，形成“農旅聯動”效應，帶動銷量與農民收入同步提升。
接下來，我局將根據您提出的建議，進一步推進品牌形象的統一性和規范管理，并融合多元發展，以下是今年要采取的具體措施：一是？進一步統一品牌形象。將以“福農優品”區域公用品牌為核心抓手，實現統一品牌形象，統一標識使用？，對福州茉莉花茶、福州橄欖、永泰李干等授權用標產品，全面應用“福農優品”品牌標識，明確使用規范和產品準入標準；整合宣傳資源？，在人流量大的旅游景區設立“福農優品”展示展銷中心，集中推廣授權產品，同時在中國綠色食品博覽會和國際有機食品博覽會、中國國際農產品交易會、全國名特優新產銷對接活動以及中國農民豐收節系列活動中統一品牌形象，形成“母子品牌”聯動效應。通過統一品牌輸出，既強化消費者對福州農產品的品質信任，又能以省級品牌背書提升溢價能力，帶動中小主體共享市場紅利。二是？加強品牌管理和規范。建立健全品牌管理和監督機制，明確各部門職責，實施全產業鏈的質量監控，從生產到銷售各個環節嚴格把關，提升品牌的質量和聲譽。三是？推動品牌融合和發展。促進農產品品牌與文旅產業的深度融合，通過舉辦采摘節、文化節等活動，增強品牌的市場影響力和消費者參與度。利用電商平臺和新媒體渠道，創新營銷模式，拓展品牌的市場覆蓋面和銷售額。四是？持續國際化和多元化宣傳？：加大福州農產品在國際國內市場上的推廣力度，通過舉辦茶交會，組織參展國際展會等方式，提升品牌影響力。同時，利用多元宣傳手段，如電商直播、主題文創等，增強品牌的知名度和美譽度。
二、關于加大宣傳力度與規范使用問題
我局高度重視農業品牌宣傳推廣工作，今年將繼續多措并舉提升區域公共品牌影響力。一是繼續開展品牌亮證行動。要求獲“福農優品”授權用標的企業在總部、基地、廠房等公眾視野可見范圍亮出標志，展示品牌，營造品牌氛圍，對外起到宣傳推廣、提升企業形象的作用，對內起到把好質量關、敲響警鐘的作用。二是積極建設我市區域特色農產品消費場景。融合線上線下模式，依托我市特色優勢農產品，以1場主會場，多場系列活動共慶豐收的模式開展2025年福州市中國農民豐收節系列活動，活動將以“農民”為主體，以農產品展示展銷為抓手，通過各縣（市）區自主推薦農民喜聞樂見的節目和活動，進一步提高農民參與度、活動影響力、社會參與面，充分展示我們的農產品品牌、講好“土特產”故事，努力將之辦成一場更接福氣、更具福味、更有“福”品的豐收節。三是塑造品牌影響力，組織區域特色農產品宣傳展示。組織我市區域特色農產品參加第二十三屆中國綠色食品博覽會和第十六屆中國國際有機食品博覽會、中國國際農產品交易會、全國名特優新產銷對接活動，展示成果、推動交流、促進貿易。同時組織企業參加綠色食品宣傳月活動，通過品牌推介、知識系列講座等進一步宣傳推廣福州農業品牌。四是開展多形式產銷對接活動。持續拓寬優質農產品新銷售渠道，多維度探索品牌價值提升新路徑。通過參加知識系列講座、農產品展示展銷和市場推介、農民豐收節、文化節采摘節、農安科普鄉村行等活動，拓寬優質農產品新銷售渠道。積極利用報紙、電視、鄉村振興公眾號等媒體工具，全方位、多形式充分宣傳綠色優質農產品的品牌內涵，為綠色有機地標名特優新農產品的發展營造良好的環境，形成強大宣傳營銷態勢。
三、關于完善管理機制問題
組建農業品牌評定機構，加強農產品品牌統籌協調工作。一是健全組織架構。根據《福州市知名農業品牌評選認定管理辦法（試行）》，我市于2018年率先成立“福州市知名農業品牌評定委員會”（市品評委），負責組織領導品牌評選認定工作，下設辦公室（掛靠市綠色食品發展中心），具體承擔品牌評定、方案制定、統籌協調及日常管理職責，形成了“委員會決策+辦公室執行”的分工機制。二是制度規范先行。配套出臺評選認定工作通知及管理辦法，明確品牌申報、評審、公示、監管等全流程規范，確保評選工作公開透明、科學嚴謹。三是跨部門協同推進。聯合市海洋與漁業局、市林業局等多部門協同發力，統籌農業、林業、漁業領域品牌建設，形成齊抓共管的工作格局。
四、關于強化政策支持與區域合作的問題
創建農產品品牌，政策的引導和扶持是關鍵。近年來，福州市委、市政府高度重視農產品品牌建設，通過政策引導和扶持構建發展新格局。2020年《福州市人民政府辦公廳關于印發系列惠企政策的通知》（榕政辦〔2020〕114號），將福建省著名農業品牌的獎勵金額從2萬元大幅提升至30萬元，并新增福州市知名農業品牌獎勵（每個主體20萬元）。同時配套出臺《福州市“十四五”特色現代農業發展專項規劃》《特色現代農業（產業）園區建設行動方案》《培育龍頭企業工作方案及政策措施》《深入推進科技特派員制度服務鄉村振興的若干措施》等文件，形成“政策組合拳”，從產業規劃、園區建設、主體培育、科技支撐等多維度發力。在市級政策引領下，福清、長樂、羅源、閩侯等縣（市）區同步出臺配套扶持措施，構建起市縣聯動推進機制，有效推動特色產業培育、新型經營主體壯大、農業品牌提質升級，促進農村一二三產業融合發展，營造出全域共建品牌農業的良好生態。
領導署名：張宏彥
聯系人：葉倩倩
聯系電話：83811810
福州市農業農村局
2025年4月16日
閩公網安備：
