一場馬拉松，跑熱一座城。14日，2025福州馬拉松舉辦，不僅讓3.5萬名參賽者在賽道上揮灑汗水，更在福州掀起了一股消費熱潮。從機票酒店預訂到特色餐飲消費，從跑步裝備熱賣到景點打卡人潮，生動鋪展出一幅“體育+文旅”融合發展的城市經濟新畫卷。
眾多外地跑友打卡三坊七巷。記者 包華 攝
從參賽者到“深度游客”
來自北京的跑者張先生提前3天抵達，他與4名跑團好友的行程頗具代表性。“我們特意預留了時間想好好逛逛福州，三坊七巷、上下杭、鼓山都列在清單上。”他給記者算了一筆賬：往返機票約2500元，三晚酒店人均1500元，加上這幾天的餐飲、市內交通和景點門票，人均花費近5000元。
“來福州跑福馬是核心，但這更是一次深度的城市旅行。”張先生的想法代表了多數外地參賽者的心態——馬拉松不再僅僅是體育競賽，更是探索一座城市的契機。
“以前對福州的印象是‘榕城’和‘溫泉’，這次用雙腳跑過，感覺完全不一樣。”來自浙江的參賽者戴文平是第一次來福州，他對福馬的賽道設計贊不絕口。“特別是跑在閩江畔，一邊是江水滔滔，一邊是綠樹成蔭，遠處是現代化的城市天際線，這種體驗非常震撼。經過老街區時，沿途居民自發為我們加油鼓勁，那種發自內心的熱情和笑容，是這座城市最動人的名片。”
從跑步裝備到更廣領域
賽道之外，馬拉松帶來的消費熱潮同樣洶涌。美團數據顯示，福州馬拉松開跑期間，“馬拉松”相關關鍵詞搜索量環比增長超960%，“馬拉松腰包”搜索量環比增長超10倍，“馬拉松帽子”增長超140%，“馬拉松襪子”增長超240%。
“賽前一個月開始，來選購跑鞋、壓縮褲、能量膠的顧客就明顯增多。”福州某跑步用品專賣店店長老林告訴記者，不少外地跑友線上咨詢、到店自提，順便交流備賽心得。一場福馬，能帶動店鋪近兩個月的銷售熱潮。
與此同時，這股消費活力還從體育用品輻射至更廣闊的領域。餐飲、住宿、交通、旅游景點等各行各業都感受到了馬拉松帶來的熱度。賽事期間，福州酒店入住率顯著提升，特色餐飲店客流量增加，網約車訂單量明顯上升。同程旅行平臺顯示，福州馬拉松效應顯著，酒店民宿預訂量、消費金額同比分別增長69.31%、71.73%。
從個人分享到口碑傳播
事實上，馬拉松的經濟價值遠不止賽事幾天的直接消費。它正在福州及周邊地區延伸，形成一個更具深度和可持續性的“馬拉松經濟生態圈”。
在賽事相關負責人看來，每一位參賽者，尤其是外地跑者，都成為了福州的“體驗官”和“傳播者”。他們將比賽照片、視頻和感受分享到社交媒體，將福州宜居、宜業、宜游的形象精準投射給更廣闊的人群，這種口碑營銷效果遠勝傳統廣告。
與此同時，馬拉松也為福州豐富的文旅資源提供了絕佳的集中展示平臺。許多跑者探索城市的歷史街區、自然景觀和美食文化，實現了“體育+旅游”的完美融合，讓賽事的經濟效益與社會效益持續延展。
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